El contenido en redes de una de las jugueteras más importantes del país ya tiene nuevo responsable audiovisual. La agencia QMS Comunicación ha fichado a Víctor Marfil para diseñar y producir la estrategia audiovisual del Instagram de VTech en España.
El movimiento tiene lógica por los dos lados. QMS Comunicación, agencia madrileña con más de veinte años de trayectoria en comunicación y PR —en su cartera figuran casos con marcas como Audi, ING o Telepizza—, buscaba elevar el nivel del contenido en vídeo de uno de sus clientes más queridos. Y cuando una agencia de ese calibre necesita a alguien que entienda a la vez de cámara, de algoritmo y de marca, la lista de candidatos se acorta rápido. El elegido: el videógrafo madrileño Víctor Marfil.
El cliente tampoco es un recién llegado. VTech es el líder mundial del juguete electrónico educativo: cuarenta años diseñando productos que mezclan aprendizaje y diversión —de las cámaras Kidizoom a los circuitos Marble Rush o los Switch&Go Dinos— bajo un lema que resume toda una filosofía: «Aprende mientras te diviertes». En España, su comunidad de padres y madres crece cada año, y su perfil de Instagram es el escaparate donde la marca se juega buena parte de esa conversación.
Ahí entra Marfil. Su encargo va mucho más allá de grabar piezas sueltas: asume la estrategia audiovisual completa del canal, desde la conceptualización de los formatos hasta la producción y el acabado final de cada vídeo, pensando siempre en lo que funciona en el feed y en lo que convierte a un espectador en cliente. Es el terreno donde el madrileño lleva años marcando diferencias: contenido que no solo se ve bonito, sino que trabaja para la marca.
Quien haya seguido la trayectoria de Víctor Marfil reconocerá el patrón: marcas grandes, encargos de confianza y una manera de trabajar que concentra la producción para multiplicar el resultado. Su método Sprint Audiovisual —rodar en una jornada el contenido de meses— encaja como un guante en las necesidades de una marca con calendario comercial intenso, lanzamientos constantes y campañas señaladas como la Navidad.
Para el productor afincado entre Madrid y Miami, el fichaje confirma además una tendencia: las agencias de comunicación más consolidadas ya no improvisan el vídeo de sus clientes; lo ponen en manos de especialistas. Que QMS haya confiado a Marfil la imagen en movimiento de un líder mundial del juguete es la mejor carta de presentación posible.
Los resultados irán apareciendo, vídeo a vídeo, en el Instagram de VTech España. Y si tu marca también necesita una estrategia audiovisual que se note en las métricas, ya sabes dónde empezar.